揭秘颜色背后的奥秘(全文)

【导读】揭秘颜色背后的奥秘！颜色对人们的心理会产生一定的影响，那么今天小编就来给大家揭秘颜色背后的奥秘，感兴趣的朋友们赶快往下看吧。

揭秘颜色背后的奥秘

人们的心情时常受到外界刺激的影响，像是颜色、气味、空间大小、物品位置、形状等等，其中色彩是各种刺激必然的要素，对企业来说，对色彩的最大想像不外乎找出一个最能刺激销售的颜色。

不过从科学的角度来看，颜色并不只是映入眼帘「看起来的样子」这么简单，它除了客观的色调差异外，还具有人体生理测量上的意义，更与特定环境下的心理认知变化有关。

例如被广泛检验的红色，它除了在可视光当中被归类为暖色系的代表外，暴露在红色的刺激下，还有促进人体心血管机能的功用(例如加速心跳、提高血压、增加一定时间内的呼吸次数)。在许多研究当中，红色引发的心理状态一致地指向「侵略(Aggression)」、「竞争(Competition)」、「紧张(Tension)」的情绪。另一方面，经常拿来与红色作为对比的蓝色，则是冷色系的代表色，蓝色刺激的主要影响是让人觉得心情稳定以及放松(Relaxation)。

揭秘颜色背后的奥秘

但除了冷暖色系的差异，「明亮度(Brightness)」也有着不可小觑的作用，1996年曾有一份研究指出，亮度较高的颜色(像是白色、粉红、红色、蓝色)比起亮度较暗的颜色(例如黑灰色、棕色)，比较能帮助人们感觉到快乐以及其他正面情绪。

色彩威力，不容小觑！

曾有学者统计了各种项目奥运选手的背心颜色与比赛成绩，结果发现穿着红色背心的选手居然也有比较高的得奖机率，这些选手的教练们恐怕从没想过，只是改变背心颜色居然就有这么大的影响吧！

学者认为，红色是人类愤怒与情绪激动时表现在身体上的天然颜色，当受到红色的刺激时，心理上就会产生暗示作用，暗示个体正处在危机存亡的关头，因此身体机能也会自然地做出反应，好让个体能度过眼前的挑战，这种机制能够帮助运动选手在短期决赛中表现得更好。

这样看来，只要多加利用红色之类的暖色系颜色、以及选择明亮度较高的色彩，应该也比较能够牵动消费者的情绪，从而提高注意力、刺激购买行为吧？然而事情可没有这么简单。

求知心切的研究者们针对颜色的应用做了更多的检验，他们发现店内有「蓝色墙壁」的店铺比起「红色墙壁」的店铺，更受到消费者的喜爱，而且消费者也认为蓝色墙壁的店铺让他们觉得比较放松。

在其它网路研究中也发现，蓝色似乎比较能引起正面的购买行为。

揭秘颜色背后的奥秘

而大量的红色则会降低搜寻、浏览网页的意愿。研究人员甚至发现，套用蓝色当网站基底甚至还可以减少消费者下载软体时的知觉等待时间呢！

既然不同色彩之间有不同效果，那么行销人员应该如何选择有效的颜色呢？这个问题显然没有简单答案，关键就在于消费情境。

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